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Qual o primeiro passo para registrar uma marca?

PESQUISA DE MARCA: UMA ETAPA ESSENCIAL PARA PROTEGER SUA MARCA : Hoje, proteger a marca é tão importante quanto zelar pela saúde de qualquer um dos principais ativos de uma organização.

Registrar uma marca sem uma pesquisa aprofundada de anterioridade pode gerar sérias consequências para seu negócio (incluindo a perda do direito de uso dela).

Marca é identidade

A marca (e todo o conceito por trás dela) carrega o DNA de uma empresa, de um produto ou um de serviço. Especialmente nos dias atuais em que as empresas possuem muita mobilidade é importantíssimo gerenciar estrategicamente as marcas da empresa.

A Marca é um mecanismo para distinção e evidência

Seja nominativa (texto/palavras), mista (textos com símbolos ou imagens), figurativa (desenhos ou imagens) ou tridimensional (relacionado à forma, como a embalagem), a marca cria distinção entre produtos ou serviços de empresas concorrentes.

Seja em uma gôndola de supermercado ou em uma loja virtual, chamar a atenção dos consumidores (pelo reconhecimento rápido de cores e padrões) é um dos principais objetivos no desenvolvimento de marcas e de peças de identidade visual organizacional.

Da pequena loja de bairro aos grandes grupos empresariais, todos os empreendedores de sucesso sabem, mesmo que apenas por instinto, o valor de ter uma marca forte.

A marca no mercado local e global

Antes do registro de sua marca no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual) é preciso assegurar-se que não há empecilhos legais para isso, realizando um trabalho criterioso de pesquisa.

 

Esta pesquisa inicial pode ser chamada de pesquisa ou análise técnica de colidência (trademark clearence search) e serve para verificar o estado de petições semelhantes ou conflitos é parte essencial do processo de registro.

Se este serviço não for realizado com critério e competência técnica podem haver várias consequências e prejuízo como a negação do registro ou o acionamento legal por uso indevido de marca pertencente à outro proprietário.

No mundo atual, com o comércio globalizado no qual todos competem com todos, há muito menos barreiras para as empresas atuarem em diversos mercados e na Internet. Por isso, proteger a sua marca apenas localmente pode não ser suficiente.

Realizar uma pesquisa de colidência (trademark clearence search) em bases do exterior em países nos quais você faz ou pretende fazer negócios é garantir sua identidade no mundo.

Há vários casos de empresas que tiveram suas identidades “sequestradas” fora do país de origem e sequer conseguiram realizar o registro de sua marca nesses locais.

Do nome à identidade visual da marca e tipografia, mesmo a cópia sendo evidente várias empresas já passaram por esta situação que beira o absurdo.

Em oposição à estes casos, há também tentativas de grandes empresas multinacionais de impedir o uso de marcas parecidas com as suas (ou marcas que elas julgam ter semelhança).

Nestes casos, se a empresa menor não tiver sua marca devidamente registrada ela poderá ter problemas legais e até ser obrigada a mudar sua marca.

Toda empresa deve registrar sua marca e zelar para que terceiros não a utilizem para obter vantagens competitivas no mercado sem a devida autorização. Só quem registra é dono!

Trabalho contínuo de proteção da marca

O trabalho de proteção e zelo pela marca de uma organização vai além da pesquisa de colidência e seu relatório e também ultrapassa o processo de registro.

Este patrimônio de identidade e marketing deve ser alvo de um processo constante de vigilância e zelo.

Desta forma, a especificação de todos os elementos da marca de sua organização estarão, protegidos e associações ou usos indevidos poderão ser facilmente disputados.

Como registrar a marca de um podcast | Você sabe o que é um podcast, como criar um, como subir para as plataformas de streaming? Pois bem, acredito que você já ouviu algum podcast por aí, existem milhares de podcasts sobre distintos assuntos nas maiores plataformas de música do planeta, mas afinal como registrar a marca de um podcast?   

O que você vai ler neste artigo:

• O que é um podcast?

• Como fazer um podcast?

• Como registar a marca de um podcast

• Passo a passo de como registar a marca de um podcast

O que é um podcast? 

Um podcast é um conteúdo em formato de áudio, como se fosse um programa de rádio, eles ficam disponíveis em plataformas de streaming de músicas, como por exemplo o Spotify, Deezer, Amazon Music, entre outros. 

O podcast não é ao vivo, são episódios gravados que podem ser ouvidos em qualquer hora e em qualquer lugar, além disso eles podem trazer diversos assuntos, como por exemplo política, economia, entretenimento, educação, esporte, cultura e outras coisas a mais. Então cabe a você ouvir aquele que mais te agrada  

Como criar um podcast? 

O primeiro passo para criar um podcast é se planejar, você e sua equipe precisam fazer todo o planejamento do podcast, dessa forma, estabeleça algumas metas para seu novo projeto, tendo como exemplo:

• Público que pretende atingir 
• Quais temas serão abordados 
• Identidade visual do seu podcast 
• Duração média dos episódios
• Quantos apresentadores terão 
• Quem serão os convidados
• Desenvolvimento do roteiro 
• Onde serão feitas as gravações 
• Equipamentos que precisam ser comprados 

Logo, tudo planejado com antecedência é hora de gravar,  com certeza esse é o momento mais  prazeroso da criação de um podcast, é a oportunidade de colocar todo o planejamento em prática. Procure sempre um local com boa acústica e confortável para todos os envolvidos. 

Consequentemente, após a gravação é hora da edição, uma vez que o podcast não é um programa ao vivo. Muita atenção durante essa ação, faça o backup do episódio gravado para não perder, invista em excelentes softwares de edição e em pessoas que entendam do assunto. 

Assim sendo, é hora de subir para as plataformas de streaming ou em sites, atente-se às regras das plataformas, por conseguinte faça a divulgação de seu podcast através das redes sociais, propagandas e até mesmo boca a boca. 

Agora que você sabe o que é um podcast, como fazê-lo e publicá-lo, vai aprender como registrar a marca de um podcast, então continue lendo.    

Como registar a marca de um podcast

Um podcast é um infoproduto, em outros termos ele é um produto que não pode ser tocado, ou seja, intangível. Esse tipo de produto pode ser  vendido ou distribuído de forma gratuita nos meios digitais, e sim eles precisam ser registrados, mas afinal como registar a marca de um podcast? 

Você pode tanto fazer o registo de direitos autorais que se refere ao conteúdo de seu podcast, quanto o registro de marca como propriedade industrial. Dessa maneira, é necessário fazer o registro de marca de seu podcast juntamente ao órgão responsável, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), uma vez que essa é a única maneira de proteger a marca de seu podcast contra a violação de terceiros. 

Passo a passo de como registar a marca de um podcast

O registro de marca é um processo administrativo, dessa forma qualquer pessoa pode fazer, mas recomendo que você procure empresas especializadas no assunto, como exemplo a Arena Marcas e Patentes, uma vez que o processo é longo e exige alguns conhecimentos técnicos e contar com assistência  nessa hora é fundamental. 

Primeiramente, você deve pesquisar se já existe alguma marca de podcast já registrada com nome e identidade visual que a sua, para evitar problemas futuros. 

Logo, para fazer o registro junto ao INPI, você deve fazer a identificação do que deseja registar, dessa forma, classifique de acordo com as especificações necessárias mediante a “Classificação de Nice”. 

Consequentemente, todos os documentos devem ser organizados e enviados corretamente para gerar o protocolo de registro. Posteriormente, é importante que faça o cadastro no INPI e pague a taxa de serviço através da Guia de Recolhimento da União (GRU). 

Após o pagamento, o dono do da marca do podcast deve solicitar o registro através de um formulário, por conseguinte, o INPI irá iniciar todo processo de análise de acordo com os padrões administrativos e legais do órgão. 

Por fim, acompanhe todo o processo que dura de 8 meses a um ano, durante esse tempo fique ligado, pois o órgão pode solicitar mais documentos, pagar mais taxas ou sanar algumas irregularidades. Dessa maneira, acompanhe de forma assídua o registro de marca de seu podcast. 

Onde pedir ajuda para registrar a marca de um podcast?  

Se você deseja fazer o registro de marca de seu podcast irei te indicar uma empresa referência no assunto. A Arena Marcas e Patentes entende tudo sobre assunto, sugiro que você entre em contato ou visite o site da nossa empresa que iremos te ajudar. 

Como registrar uma marca de brechó 

A procura por brechós tem sido cada vez maior por aqueles que buscam reduzir os impactos ambientais causados pela indústria da moda. Se você é uma das pessoas que percebeu isso e possui o seu próprio brechó, chegou ao lugar certo. Neste texto, reunimos tudo o que você precisa saber sobre como registrar uma marca de brechó. Aqui, abordaremos os seguintes tópicos: 

• Fast fashion e seus impactos
• O caso da empresa Zara
• Por que consumir em brechó?
• Por que ter um brechó?
• Por que registrar minha marca de brechó?
• Como registrar uma marca de brechó

Fast fashion e seus impactos 

É fundamental pensarmos no processo por trás de todos os produtos que consumimos. 

Nesse sentido, como seus hábitos se relacionam à indústria da moda? 

Você sabia que essa indústria é a segunda mais poluente do mundo?

Além de causar diretamente impactos ambientais, ela também produz efeitos sociais, afetando a vida de milhares de trabalhadores. 

Isso ocorre porque a lógica dominante no modelo de produção e consumo dentro da moda é a Fast Fashion. 

Ela consiste na produção rápida e em larga escala de peças a serem comercializadas mundialmente, com um custo mais baixo porém com qualidade inferior a roupas produzidas em menor escala. 

Tal fator se alia à constante imposição de um consumo excessivo e que acompanha as tendências da moda.

Consequentemente,  essas peças apresentem um ciclo de vida curto, sendo descartadas rapidamente pelos consumidores. 

Para se ter uma ideia, as peças produzidas por essa indústria geram 400% mais emissões de carbono do que peças comuns. 

E não para por aí: são consumidos cerca de 10 mil litros de água para fabricar uma calça jeans e 8 mil para um par de sapatos, de acordo com o Fashion Revolution. 

O caso da empresa Zara

Para além dos impactos ambientais e econômicos do fast fashion, existe aquele relacionado diretamente à mão de obra.  

Isso porque, para que a produção seja realizada dessa forma, existem pessoas que trabalham em condições degradantes, sem direitos trabalhistas e com uma jornada extensa a ser cumprida. 

A Zara, uma das lojas de departamento mais famosas do Brasil, foi condenada por utilizar trabalho análogo à escravidão em suas produções no ano de 2011. 

A omissão da marca diante da situação é apenas um exemplo de como as lojas fast fashion lidam com os trabalhadores e seus direitos, priorizando apenas o lucro. 

Por que consumir em brechó? 

Em oposição à velocidade das lojas de departamento, o slow fashion entra para trazer um consumo sustentável, produzindo roupas em menor escala e sob demanda. 

Além disso, existe uma preocupação com cada processo até que o produto chegue ao consumidor, valorizando a mão de obra e a matéria prima utilizada.

Consequentemente, há uma transparência em relação à compra de determinado produto, além da valorização da sustentabilidade. 

Os brechós também seguem essa lógica e são cada vez mais procurados por aquelas pessoas que desejam mudar seus hábitos de consumo.

Além de continuar o ciclo de vida das roupas, que ao invés de serem descartadas fazem parte da vida de uma nova pessoa, seu consumo está mais atrelado às necessidades pessoais de cada um, e não às tendências da moda. 

Assim, comprar em brechós é uma forma de, além de diminuir o descarte de peças de roupa, construir um guarda-roupa único e com roupas de qualidade. 

Além disso, você apoia pequenos negócios. Demais, não? 

Por que ter um brechó? 

Ter um brechó é ter a oportunidade de ter contato com diversos tipos de roupas, que pertenceram a diferentes pessoas e em diferentes épocas. 

Com a comercialização dessas peças, você permite que outras pessoas deem novas histórias a essas roupas que, se não fossem resgatadas, provavelmente seriam descartadas. 

Você ainda pode estimular sua criatividade e aprender mais sobre diferentes tipos de roupas e sua utilização.

Assim, você constrói um negócio que estimula práticas sustentáveis e auxilia pessoas a desenvolver um vestuário com personalidade! 

Por que registrar minha marca de brechó?

Se você chegou até aqui e percebeu o quão incrível é criar seu próprio brechó, continue lendo este texto para saber como cuidar da sua marca. 

Certamente você já ouviu falar em registro de marca, certo? Caso não saiba a importância deste processo, contaremos a você. 

O registro é basicamente o processo no qual sua marca tem sua existência comprovada. 

A marca é fundamental para representar uma empresa ou produto, sendo o modo pelo qual ela ou ele são reconhecidos pelas pessoas. 

Se quiser investir na imagem da sua marca e em sua comunicação com seu público, o registro é essencial. 

Isso porque ele garante a exclusividade de uso da sua marca em todo o território nacional, por 10 anos. 

Eles podem ser renovados de forma contínua e garantem a segurança de uso da sua marca.

Isso pois ela será única e não correrá riscos diante do surgimento de marcas semelhantes ou afins que atuem no mesmo segmento. 

Assim, você garante a segurança do seu negócio e, principalmente, a credibilidade da sua marca, que poderá ser estruturada da melhor forma para obter a identificação do público. 

Como registrar uma marca de brechó

Para registrar sua marca de brechó, é necessário pagar uma taxa federal ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), órgão federal com o qual o processo é realizado. 

No banco de dados do órgão, você ainda realizará uma pesquisa de anterioridade para atestar a existência de marcas iguais ou semelhantes à sua. 

Apenas após essa etapa que o processo de pedido pode ser realizado. 

Então, você reúne todos os documentos relacionados à marca para que seu pedido seja protocolado. 

Em seguida, seu pedido será analisado pelo INPI, até que seja deferido (aceito) ou indeferido (recusado). 

É importante lembrar que, desde a etapa de pesquisa até a análise do pedido, o acompanhamento profissional é essencial para garantir o sucesso do registro. 

Procure um escritório especializado nesse serviço

Isso ocorre porque o registro de marca segue as diretrizes da legislação brasileira, apresentando especificidades e requisitos a serem cumpridos. 

Por esse motivo é fundamental procurar um escritório especializado, que conheça o funcionamento de todo o processo. Lembre-se que o registro é um investimento para o seu negócio! 

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa que trabalha há mais de 65 anos no mercado de Propriedade Intelectual, com especialização no registro de marca. 

Com muito comprometimento, acompanhamos seu processo do início ao fim e trabalhamos para alcançar o seu sucesso. 

Converse já com um de nossos especialistas, você não vai se arrepender! 

Saiba mais com a Arena Marcas!

E se você gostou do artigo “Como registrar uma marca de brechó”, acompanhe o nosso blog para conferir conteúdos diversos sobre marcas. Você pode se interessar: 

• A Importância Do Branding Para Seu Negócio
• O Que Fazer Ao Perceber O Uso De Indevido Da Minha Marca?
• Marcas Famosas Criadas Por Mulheres
• Como Saber Se Um Slogan Já Existe

A Necessidade de Pagamento para o Registro de Marca: Procedimentos e Custos Envolvidos

Registrar uma marca é um passo crucial para a proteção de direitos intelectuais e a construção de uma identidade sólida no mercado. No Brasil, esse processo é regulamentado pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que exige o pagamento de taxas específicas para a realização do registro.

Taxas e Custos Associados ao Registro

O registro de marca no INPI envolve o pagamento de várias taxas ao longo do processo. Inicialmente, há uma taxa de depósito, que é paga no momento da solicitação do registro. Esta taxa pode variar dependendo da natureza do solicitante, sendo geralmente mais baixa para microempresas, pequenas empresas, microempreendedores individuais (MEI) e pessoas físicas. O valor dessa taxa inicial gira em torno de R$ 355,00 para empresas e R$ 142,00 para MEIs e pessoas físicas (valores de referência em 2023).

Além da taxa de depósito, pode haver custos adicionais relacionados a possíveis oposições ou exigências do INPI, que requerem a apresentação de argumentos ou documentos adicionais, também sujeitos a taxas. Após a concessão do registro, é necessário o pagamento de uma taxa de emissão de certificado, além de taxas periódicas para a manutenção do registro, que geralmente ocorre a cada 10 anos.

Benefícios do Registro

O pagamento dessas taxas confere ao titular da marca diversos benefícios, incluindo o direito exclusivo de uso em todo o território nacional, a proteção contra o uso não autorizado por terceiros e a possibilidade de licenciamento ou franquia. Esses direitos são fundamentais para assegurar a singularidade e a proteção do investimento feito na marca.

Considerações Finais

Embora o processo de registro de marca implique em custos financeiros, esses gastos são amplamente justificáveis pelos benefícios e proteções oferecidos. A segurança jurídica proporcionada pelo registro de marca é um ativo valioso para qualquer empresa, permitindo a construção de uma identidade forte e diferenciada no mercado. Empresas devem considerar esses custos como um investimento estratégico, essencial para a consolidação e expansão de sua presença no mercado.

Em resumo, sim, é necessário pagar para registrar uma marca, mas os custos associados ao registro são compensados pelas inúmeras vantagens e proteções legais que este procedimento oferece. Assim, empreendedores e empresas devem planejar esses gastos como parte integral de sua estratégia de negócios.

A Possibilidade de Duas Lojas com o Mesmo Nome: Implicações Legais e de Mercado

No ambiente comercial, a existência de duas lojas com o mesmo nome pode gerar diversas implicações legais e de mercado. Em muitos países, incluindo o Brasil, o uso de um nome comercial é regulamentado para evitar confusão entre consumidores e proteger os direitos dos empreendedores. No entanto, a possibilidade de duas lojas compartilharem o mesmo nome não é impossível, dependendo de vários fatores.

Aspectos Legais

No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é responsável pelo registro de marcas. Uma marca registrada confere ao titular o direito exclusivo de usá-la em seu segmento de mercado em todo o território nacional. Dessa forma, se uma loja já tiver registrado seu nome como marca, outra loja não poderá utilizar o mesmo nome no mesmo segmento de mercado.

No entanto, pode haver situações em que duas lojas usem nomes idênticos, desde que atuem em segmentos de mercado distintos ou em regiões geográficas diferentes, onde a confusão entre os consumidores seja improvável. Por exemplo, uma loja de roupas em São Paulo e uma padaria no Rio de Janeiro podem, teoricamente, ter o mesmo nome sem infringir leis de propriedade intelectual.

Implicações de Mercado

Além dos aspectos legais, o uso do mesmo nome por duas lojas pode levar a confusão entre os consumidores, diluição da marca e competição desleal. Clientes podem confundir as lojas, associando a reputação de uma à outra, o que pode ser prejudicial se uma das lojas tiver uma imagem negativa.

Medidas Preventivas

Para evitar problemas, é recomendável que os empreendedores realizem uma pesquisa minuciosa antes de escolherem o nome de sua loja. A consulta ao banco de dados de marcas registradas do INPI é um passo fundamental. Além disso, verificar a presença online e a existência de empresas com nomes semelhantes pode prevenir futuros conflitos.

Conclusão

Embora legalmente possível em certas circunstâncias, a coexistência de duas lojas com o mesmo nome deve ser cuidadosamente considerada. Os empreendedores devem buscar aconselhamento legal e estratégico para garantir que seu nome comercial não só esteja em conformidade com as leis, mas também fortaleça sua identidade no mercado. Dessa forma, é possível minimizar riscos e maximizar o reconhecimento e a reputação da marca.